La firma de moda Versace ha formado un joint venture para crear quince nuevos resorts con la empresa Sunland, la empresa con la que desarrolló el primer hotel de lujo de la marca en Australia. El acuerdo implica una licencia exclusiva con el Sunland Group para crear 15 resorts bajo la marca "Versace Palace". Versace será responsable de los contenidos, el diseño y el estilo, incluyendo la arquitectura, el mobiliario y el interiorismo. La firma italiana también desarrollará productos específicos para estos nuevos establecimientos.

A un acuerdo similar llegó Giorgio Armani con la constructora Emaar, a partir del cual el diseñador italiano planea crear 7 hoteles de lujo y 3 resorts. Versace sin embargo ha sido la primer marca en iniciarse en este sector cuando en el año 2000 abrió su Palazzo en la Gold Coast, un complejo de 205 habitaciones y 72 condominios.

Desde entonces, otras firmas como Salvatore Ferragamo, Bulgari y Byblos han pegado el salto hacia este sector de negocio, y diseñadores como Derek Lam han desarrollado el interiorismo para condominios. Los planes para el segundo Versace Palazzo miran hacia Oriente. Más específicamente en Dubai donde se espera inaugurar el nuevo establecimiento hotelero en el año 2009. No será el único hotel de una marca de moda en la zona, ya que Armani abrirá en el 2008 un establecimiento de lujo de 17 habitaciones y con spa.