Hoy Asia es considerada como el motor de crecimiento para las marcas de lujo. De hecho, la italiana Prada es cada vez más dependiente del mercado asiático. En este continente sus ingresos repuntan un 70%, mientras que en Europa crecen, pero más lentamente, un 37%. En total, sus ingresos en la primera mitad del ejercicio 2010 se han incrementado casi un 30% y alcanzan los 930 millones.

El grupo francés Hermès logra en Asia (exceptuando Japón) un aumento de ventas del 45%, frente al 17% de Europa. Su objetivo final es cerrar el año elevando sus ingresos entre un 10% y un 12% sobre todo gracias a los países asiáticos. Sin embargo, su repunte en el primer trimestre es aún mayor, del 20%, alrededor de 1.075 millones.