La firma de denim Levi´s ha lanzado una nueva marca en el mercado asiatico con la que pretende atraer al sector juvenil. Bajo el nombre de 'dENIZEN', los productos tendrán presencia en China, Singapur y Corea del Sur.

En China, los pantalones vaqueros Levi´s son considerados un producto de lujo con precios cercanos a los 100 dólares. Sin embargo los de la nueva marca oscilarán entre los 40 dólares y los 60 dólares.

El presidente de la división asiática de Levi's, Aaron Boey, dijo: “hemos visto un nuevo grupo de consumidores en los últimos años, que quieren ropa con estilo pero a aprecios accesibles”, indicó.