La campaña “Fashion Against AIDS” que comenzó a principios de Febrero en 650 tiendas de la cadena sueca H&M, ha conseguido unos beneficios de 1,5 millones de euros. Los diseñadores ocasionales sólo tiene una condición: el 25 por ciento de cada prenda se destinará a las organizaciones internacionales YouthAIDS y la asociación de Diseñadores contra el Sida, de quien partió esta la iniciativa.

Artistas como Rihanna, The Cardigans o Jade Jagger se han sumado a esta causa y han creado camisetas con eslóganes como 'Believe' ; 'Use a condom', de la diseñadora estadounidense Katharine Hamnett; o 'Be aware- it is still happening' del danés Henrik Vibskov.

Una de las nuevas iniciativas de la firma sueca para esta campaña es potenciarla a través de videos que pueden grabar y subir a la web las distintas personas interesadas en participar en esta propuesta. Como único requisito el video tendrá que girar en torno al eslogan "Protect yourself and the people you love, use a condom"! (Protégete y a las personas que quieres, usa condones).

Foto: Fashion Against AIDS