Pitti Bimbo, la feria dedicada a la moda infantil, se ha presentado en Florencia del 20 al 22 de enero con la participación de 448 empresas. De las 530 colecciones presentadas por 188 etiquetas, el 36% son extranjeras. números que testifican el potencial de este segmento. Para darse una idea, para el primero de enero de 2010 el mercado italiano de la indumentaria infantil estaba compuesto por 8.478 millones de individuos entre 0 y 14 años. Además, y en base a la investigación económica encomendada por Sistema moda Italia (Smi) en una muestra de empresas de alta gama, los pedidos nacionales y extranjeros en cartera para la primavera/verano deben recuperarse un + 9,5% en promedio en relación a lo facturado en la primavera/verano 2010. Los datos difundidos durante el Kleine Fabriek, la exposición profesional de la moda infantil de Amsterdam, una cita importante especialmente para el mercado holandés y belga, al que asistieron 280 etiquetas y 40 marcas de calzado, también confirman esta tendencia.

Volviendo a Italia, las estimaciones preliminares de Smi para la moda junior - que comprende la ropa de tejidos de punto y tela para niños entre 0 y 14 años, incluidos ropa interior y accesorios - indican que el año 2010 se ha revelado como un año de "transición": el volumen de negocios será estable en comparación con 2009, y las ventas alcanzarán un valor de 2.500 millones de euros.

Entre las empresas high-end que en los últimos meses han decidido crear una línea para los más pequeños figura Gucci (en la órbita del grupo francés Ppr); en estos días, la firma ha inaugurado en Florencia la primera tienda de la marca dedicada a los niños, con la nueva colección diseñada por Frida Giannini y producida en parte por Altana srl, empresa veneciana que también produce las colecciones infantiles de Moncler, Pinko y Moschno, Dimensione Danza, Jacob Coh'n y la marca propia Amore. Entre las otras marcas que han debutado recientemente en este segmento se encuentran Fendi (cuyo propietario es el gigante francés de bienes de lujo Lvmh) y Ermanno Scervino. En la lista de las marcas de ropa infantil encontramos también a Ice Iceberg - que ha presentado sus nuevas prendas con un desfile-concierto en la Sala de la Ronda en la Fortezza da Basso -, Miss Blumarine, Daniele Alessandrini, Harley Davidson, La Perla Nolita Pocket y Roberto Cavalli, que ha despedido a Simonetta, una compañía que también produce prendas para Fay Junior.

Dejando nuestras fronteras, entre las nuevas entradas del sector se hallan Brooks Brothers, que ha lanzado la línea kid Fleece en octubre del año pasado, la británica Hacket y Custo Growing. La etiqueta española ha inaugurado recientemente la primera tienda de la marca global en Barcelona y presentó la línea otoño-invierno 2011-12 en Pitti Bimbo, que sigue siendo un importante escaparate internacional dedicado a la colección para los más pequeños. Sin embargo, aún es prematuro hacer un balance de la exposición milanesa White Kids, cuya edición prevista para enero de este año (la tercera) fue de hecho cancelada debido a la crisis en el sector. Sin embargo, la crisis ha sido eludida por los organizadores de la exposición florentina que recogió la adhesión de los compradores italianos como Pupi Solari, Giò Moretti, La Rinascente; de los ingleses como Harrods y Selfridges; franceses como Le Bon Marchè y Galeries Lafayette; alemanes como August Pfueller y Barbara Freres; estadounidenses como Barney's, Bergdorf Goodman, Saks y Neiman Marcus y españoles como El Corte Inglés. .

Como puede verse en la lista de los compradores de este segmento, las tiendas de departamentos funcionan muy bien. De acuerdo con Sistema moda Italia, desde varias estaciones el primer intermediario ya no está representado por los detallistas independientes (que ha disminuido aún más al 26%), sino por las cadenas, propietarias del 41% del mercado consumidor. A nivel de rendimiento, en la última temporada las cadenas han vuelto a crecer (+ 2%).

De nuestro corresponsal en Milán

Foto: Miss Blumarine A/W 2011/12