En los tres primeros meses del año el sector textil ha descendido un 7 por ciento en facturación, a pesar de que su evolución en volumen ha sido estable, según Worldpanel Fashion, el panel de textil de TNS Worldpanel. El informe señala que el consumidor ha comprado  aproximadamente el mismo número de prendas en estos tres meses que en el primer trimestre de 2008, a un precio 6 por ciento más barato, no sólo durante los dos meses de las rebajas, sino que esta tendencua se ha extendido también en el mes de Marzo con un comienzo de la temporada Primavera-Verano marcado por grandes descuentos.

A pesar de que las rebajas de Enero y Febrero fueron muy agresivas en precio, el número de prendas compradas creció sólo un 1 por ciento. Por una parte, la campaña de rebajas de Invierno, comprendida entre los meses de Enero y Febrero, ha sido muy agresiva en precio (un 5 por ciento inferior que el año anterior), lo que ha favorecido un ligero crecimiento del sector en volumen (+1 por ciento) y atenuado la caída en facturación experimentada durante el 2008 (-3 por ciento entre Enero y Febrero, frente al -5,9 por ciento en 2008).

Según datos de Worldpanel Fashion, el precio medio pagado por prenda durante estos dos meses roza los 15 euros, alcanzándose una facturación de 3.313 millones de euros durante este periodo. De este gasto total, el 71 por ciento ha sido destinado a productos rebajados, frente al 29 por ciento que supusieron los productos no rebajados.

El balance del primer trimestre de 2009 lo cierra el arranque de la temporada Primavera-Verano, protagonizado por unos precios que siguen bajando. Durante el mes Marzo, el 40 por ciento de la facturación del sector textil se ha realizado en producto rebajado o en promociones, mientras que el mismo periodo del año anterior el producto promocionado suponía únicamente el 34 por ciento del mercado.

Esta mayor sensibilidad al precio del consumidor sin renunciar al concepto de moda está cambiando el panorama de la distribución española, no sólo por la mayor oferta de promociones para reactivar el consumo, sino porque cadenas de menor peso en el mercado español, como Primark, cobran mayor importancia.

Esta cadena, que desembarca en España con el lema “Ponte Guapa, Paga Menos” y con un posicionamiento en precio muy inferior al de las cadenas lideres (un 50 por ciento en algunos casos), ha conseguido en un año llegar a casi 1.800.000 clientes y ha empezado el año con grandes ritmos de crecimiento consiguiendo un 2 por ciento de cuota en volumen, situándose a los mismos niveles de participación que H&M.

FOTO: Comercio textil