La facturación agregada de las páginas web de moda aumentó un 45,5 por ciento en el año 2011 alcanzando los 480 millones de euros y se espera que a finales de este año lleguen a los 700 millones de euros. Las cadenas de moda tradicionales seguirán incrementando significativamente su cuota de mercado, según el informe de la empresa DBK.

El estudio de la empresas filial de Informa D&B (Grupo CESCE) concluye que la facturación agregada de las páginas web de moda con contenidos específicos para España, pasó de 100 millones de euros en 2008 a 480 millones en 2011. El 70 por ciento de los ingresos a través de este canal fue para la confección, un 18 por ciento para calzado y un 12 por ciento para complementos de confección y artículos de marroquinería.

Las cadenas de moda tradicionales, como Zara, Mango, o H&M, han incrementado significativamente su cuota de mercado en los últimos ejercicios, aunque los portales no vinculados a redes de tiendas (como por ejemplo Privalia, Buy Vip o Vente Privee) se mantienen como los principales operadores, concentrando el 55 por ciento del volumen de negocio total en 2011.

De hecho, el comercio electrónico de moda ha mostrado en los últimos años “un fuerte impulso, gracias a la creciente penetración de Internet en los hogares, el aumento de la confianza en las transacciones electrónicas y el desarrollo de la oferta”, señala DBK.

Con unos ingresos de 265 millones de euros en 2011, los portales no vinculados a redes de tiendas se mantuvieron como los principales operadores, concentrando el 55,2 por ciento del volumen de negocio total, participación, no obstante, inferior a la contabilizada en el año anterior.

Las cadenas de moda tradicionales han sido el principal motor impulsor del mercado en los dos últimos años, como consecuencia de la apuesta por este canal de las principales enseñas del sector. El volumen de negocio generado por este tipo de operadores alcanzó en 2011 los 165 millones de euros, reuniendo el 34,4 por ciento del mercado total.

Por su parte, la cifra de ingresos de las empresas de venta a distancia (como Venca) se situó en 2011 en unos 50 millones de euros, con una participación en el mercado total del 10,4 por ciento.

A corto plazo, prevé el informe, “continuará el dinamismo de las ventas, de manera que para 2012 se estima una facturación agregada de las páginas web de moda con contenidos específicos para España de 700 millones de euros”. Las cadenas de moda tradicionales continuarán ganando cuota de mercado, previéndose un mantenimiento de la tendencia creciente del número de operadores en este segmento.

Se agrega que en un contexto de fuerte avance de las operaciones de comercio electrónico a través de dispositivos móviles, el desarrollo de plataformas y aplicaciones para smartphones y tablets constituirá un objetivo de primer orden para las empresas del sector. Además, “la interacción entre tiendas físicas y tiendas online, el impulso de las redes sociales como canal de venta y la expansión internacional del negocio son asimismo otras tendencias destacadas en el sector”, añade.

Foto: Tienda online de Zara