Adidas pone sus esperanzas en la Copa del Mundo

Adidas AG registró una caída del 34 por ciento de los ingresos netos para el primer trimestre, ganando 204 millones de euros. La firma de moda deportiva alemana no llegó a cumplir con 218,8 millones de euros estimados por los analistas consultados por Bloomberg.

Del mismo modo, las ventas disminuyeron un 6 por ciento hasta los 3,53 millones de euros, en comparación con la estimación promedio de 3,61 millones de euros, informó 'Businessweek ' . Ahora, Adidas tienen puestas todas sus esperanzas para la recuperación en el Mundial de Fútbol que se celebrará en Brasil este verano.

"Un 35 por ciento de disminución de ganancias por acción en el cuatrimestre, en el que se deberían haber beneficiado al menos un poco de la próxima Copa del Mundo, es decepcionante", Michael Kuhn , analista de Deutsche Bank AG, dijo en una nota a inversores.

Debilidad del rublo ruso y pobre desempeño e sub-marcas lastran Adidas

La empresa de ropa deportiva culpó de la caída a la debilidad de las monedas de los mercados emergentes, en particular al rublo ruso, así como al descenso de las ventas de dos dígitos en TaylorMade- Adidas Golf , y la debilidad en Norteamérica.

En este sentido, "las actuaciones fuertes sobre todo en los mercados emergentes y en nuestra marca propia minorista se han visto enmascarados por los cambios estratégicos para TaylorMade- Adidas Golf , así como los efectos adversos de las divisas ", dijo el presidente ejecutivo Herbert Hainer comentando las cifras.

En un intento de explicar sus menguantes márgenes y el recorte de los beneficios para el trimestre, el director ejecutivo de Adidas dijo en una llamada con analistas que "ayudamos a los minoristas un poco con rebajas en nuestros precios y mediante las actividades de promoción para vender el inventario actual."

El valor se mantuvo estable en Alemania después de que la compañía diera a conocer sus cifras trimestrales, aunque cabe destacar que las acciones se han dejado un 17 por ciento en el parqué en lo que va de año.

Malas noticias también en el frente de los accionistas, dado que Union Investment , que posee un 1 por ciento de Adidas, ha avanzado sus planes de retirar el apoyo a la junta directiva y a la de supervisión de la empresa en la reunión anual general de accionistas que Adidas celebró el 8 de mayo. En un comunicado, Union Investment ha explicado que quiere "sacudir" la empresa y ha compartido su preocupación por el aumento de la cuota de mercado de Nike en Alemania y Europa en su conjunto.

En respuesta, Hainer aseguró al mercado que “vamos a tratar de obtener la confianza de Union Investment y su respaldo”. Además, se mostró "sorprendido " por las críticas, dado el fuerte desempeño de las acciones de Adidas, pago de dividendos y la rentabilidad en los últimos años.

Angela González Rodríguez